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| 中国城镇居民奶制品消费品牌特征及
乳品企业战略选择 |
| Dairy Products Brand Name Preference of Chinese Consumers and Dairy Enterprises Strategic Option |
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| DOI： |
| 中文关键词: 乳制品 消费 品牌特征 战略选择 |
| 英文关键词: Dairy product Consumption Brand character Strategy choice |
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| 中文摘要: |
| 我国乳品市场中品牌很多，因此研究消费者选择奶制品时的品牌特征非常重要。由于乳品市场的现状
在一定程度上决定了人们乳品消费的状况，尤其是品牌消费的状况，因此文章以乳品市场格局的分析为起点，在研
究消费的品牌特征时，我们发现消费者的乳制品消费品牌的选择以本地品牌为主;对奶制品的品牌忠诚度比较高;
性别、年龄对奶制品品牌的选择特征影响不大;消费者品牌购买行为是诸多因素综合作用的结果。在此分析的基
础上，提出了乳品企业在竞争时应选取的战略组合。 |
| 英文摘要: |
| From the perspective of dairy enterprise’ s marketing strategy, it is important to study the consumer behavior to choose
milk products. Through investigation, we find that consumer choose mostly the local brand; the brand loyalty is high; sex and age
have little impact on consumer selection; purchase behavior is the result of many factors. In the basis of analysis, strategy is submit-
ted. |
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