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| 品牌扩展“稀释效应”的消费者心理机理分析 |
| Analysis of Consumer 's Psychology on the “ Dilution Effect”in the Process of Brand Extension |
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| DOI： |
| 中文关键词: 品牌扩展 稀释效应 心理活动机理 |
| 英文关键词: br and ex tensio n dilutio n effec t psych olog y mechanism |
| 基金项目: |
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| 中文摘要: |
| 品牌扩展的“稀释效应” ,是指随着核心品牌在新产品上的使用,消费者对核心品牌的
评价有所下降的现象。文章用Werber& Crocker 提出的“子类型”、“笔记簿”和“反向”三个模型及
有关的记忆结构理论,从消费心理的角度出发,探讨了市场营销中品牌扩展“稀释效应”的现象,并
对三个模型起作用的条件进行了探讨,认为消费者对信息的知觉、加工信息的动机与方式及不同
的记忆结构,都会对扩展后品牌的评价产生影响。 |
| 英文摘要: |
| With the pa rent bra nd name being used o n new pro ducts, co nsumer 's ev alua tio n on pa rent br and
name r educed. In this ar ticle, the autho rs use three a lte rnate models, subtyping mo del, bo okkeeping model
and co nv ersio n model ( which was pro po sed Werber& Crocker ) , and theo ry of memo ry st ructure to acco unt
fo r the phe nomeno n o f dilutio n in mar keting. The a utho r s also pro be into the co nditio n which the th ree models
take effec t, and find tha t co nsumer 's info rmation per ception, mo tiva tio n o f informatio n pr ocessing and
differ ent m emor y str uctur e will influence eva luatio n of ex tended bra nd. |
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