文章摘要

企业市场细分案例研究

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英文关键词:

基金项目:国家自然科学基金资助项目( 79970067)

作者	单位
刘从江	中国农业大学管理工程学院管理学学士
乔忠	中国农业大学管理工程学院管理学学士
曾广晟	中国农业大学管理工程学院管理学学士

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中文摘要:

STP营销—— 即细分( segmenting )、目标( ta rg eting ) 和定位( po sitioning ) 被看作是现代企业战略营销的核心,该理论已被企业普遍接受。如何在市场营销实践中有效地运用STP营销成为制定成功的营销战略的关键。文章通过安莉芳公司北京市场细分战略案例研究, 陈述了细分战略的基本步骤, 并指出了在运用细分战略时应避免的误区。

英文摘要:

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